Леві Страусс, світ успіху і щастя
Леві Страусс ні генієм. Чи не мав він і жодної з тих рис характеру, які зазвичай вважаються абсолютно необхідними для того, щоб досягти значних результатів. Леві Страусс був не більше ніж пересічною людиною з обмеженими запитами і талановитим торговцем. Досить непоганий статок і хорошу репутацію він створив зосередженим, наполегливою працею, і в потрібний момент вироблена роками тяжкої праці ділова хватка не підвела його - Леві не упустив той доленосний випадок, який часом буває лише раз у житті.
Ім'я цієї людини дало назву одному з найяскравіших символів Америки - Levi's. У цих джинсах колони американців різних поколінь пройшли цілу епоху. Сьогодні в Levi's ходить весь світ. Якщо ви не знаєте історії виникнення такого продукту як джинси, ми відкриємо вам очі на правду: все почалося з Levi's.
Провінційний баварського містечка Буттенгейм не відрізняється великою і пестрящей подіями біографією - як і багато подібних йому тихі, скромні і затишні містечка, він виявився на периферії історії. Цього богом забутого міста не торкнулися ні великі битви, ні значні відкриття, ні грандіозні катастрофи. Однак і у Буттенгейма є своя особливість - кожен його мешканець без заминки розповість вам історію джинсів, так як саме тут народився їх хрещений батько - Леві Страусс.
У 1829 році в родині місцевого торговця галантерей, батька п'ятьох дітей, відбулося рядове, але все-таки подія - у нього народився ще один син. Майбутність не обіцяла молодому Страуссу нічого захоплюючого - його чекала професія батька і звичайна провінційна життя: розмірений, раз і назавжди встановлений хід подій, прості, звичайні заняття, нудьга і тиша ... Втім, він ніколи і не прагнув до великих звершень. Простота, невибагливість, помірні амбіції і відсутність якого б то не було марнославства стануть відмінними рисами цієї людини на все життя.
70-і роки 19 століття, штат Невада, місто Ріно - Невади «Тьмутаракань». Люди працюють, щоб себе прогодувати. Їжа потрібна їм, щоб працювати. Нудний і замкнутий круг. Так існували всі місцеві жителі, включаючи кравця Джейкоба Девіса, іммігранта з Риги. Його заняття зводилися, в основному, до того, щоб ставити заплатки на худі одягу місцевих роботяг. Серед найбільш частих його відвідувачів був один ковбой, ім'я якого в історії не відображене.
Девіс умів не тільки майструвати руками. Він ще був кмітливим, тому відразу зрозумів, що брючні заклепки треба терміново патентувати, поки ідею не вкрав хтось ще більш кмітливий. Однак з патентного бюро, куди кравець звернувся за довідками, прийшла невтішна звістка: оформлення необхідних документів коштувало $ 68. Грошовий партнер був би якраз до речі, тому що такий нечуваної суми у Девіса зроду не водилося, так само як і не було у нього заможних друзів.
Але був один знайомий - галантерейник з Сан-Франциско по імені Леві Страусс. Джейкоб купував у нього тканини за низькою ціною, але на цей раз він написав галантерейника лист з пропозицією зміцнювати мідними заклепками «місця найбільшого натягу» штанів і оформити патент на двох. Це доленосне для обох пропозицію було відправлено Страуссу в 1873 році. Леві Страусс в Сан-Франциско мав репутацію солідного бізнесмена і надзвичайно порядну людину. За чесність його поважали, бо для Сан-Франциско часів золотої лихоманки така якість було великою рідкістю.
Страусс прибув до Каліфорнії в 1853 році разом з однією з перших партій мисливців за золотом, проте, на відміну від авантюристів усіх мастей, 24-річний Леві покладався нема на щасливий випадок, а на тверезий розрахунок. На ділову хватку Леві надіялися і його старші брати Луї та Джонас. Вони першими з Страусс мігрували з Баварії в США, заснувавши в Нью-Йорку J. Strauss Brother Co. яка торгувала оптом ковдрами, подушками, нижньою білизною, тканинами та іншим галантерейним товаром. Леві (тоді ще Лейба - так назвали сина при народженні баварський дрібний торговець Хірш Страусс і його дружина Ребекка Хаас) перебрався до братів в 1847 році.
Джонас і Луї не давали вісімнадцятирічному Лейбе ніяких поблажок: зваливши на плечі величезний пакунок з товаром, хлопець ходив по навколишніх містечках і селищах, пропонуючи місцевим жителям нитки, гребінці, ножиці і зразки тканин. Юнак виявився природженим комівояжером: вже через три роки його клієнтура становила значну частину постійних покупців фірми. Розширилося сімейну справу вимагало нових ринків збуту, і Лейбу тепер відправляли в піші «відрядження» по сусідніх штатах.
Вантаж перетинав Мексику зі сходу на захід і потрапляв на інший корабель, який і доставляв товар до Сан-Франциско. Торгівля мануфактурою пішла настільки успішно, що незабаром на підмогу Леві в Каліфорнію перебралися брат Луї і сестра Фанні з чоловіком Девідом Стерном, а сам Леві паралельно зі справами J. Strauss Co. відкрив власний бізнес. Через 12 років Levi Strauss Co. стала визнаним лідером оптової торгівлі мануфактурою в Сан-Франциско. У 1866 році компанія переїхала в нову штаб-квартиру на Беттері-стріт, де офіси і склади були обладнані за останнім словом техніки.
Одним з найбільш ходових товарів, що поставлялися зі сходу США, була міцна бавовняна тканина - денім, яку виготовляли на фабриці Amoskeag Mill в штаті Нью-Хемпшир. Свого часу ця тканина була винайдена у Франції, в місті Нім - звідси і її назва.
Бізнес Страусса затребуваний і справи йдуть успішно. Наполегливість у досягненні мети і зосереджений, важка праця рано чи пізно, але завжди неминуче приносять свої плоди - для Леві це «рано чи пізно» розтягнулося на двадцять довгих і нелегких років. Повільно, але вірно він стає досить відомою фігурою в місті. Чималу роль в цьому зіграла і його активна філантропічна діяльність - ні тоді, ні в майбутньому він не скупився на благодійність. Проте ці роки нітрохи не змінили характеру Страусса - він вимагає, щоб робітники фабрики називали його не "м-р Страусс», а просто «Леви».
Не продається натхнення, але можна рукопис продати
Доля іноді тасує карти вправнішим будь-якого шулера. Ймовірно, засновник сан-францисского відділення фірми "J. Strauss Brother Co. "так і канув би в Лету, до кінця пройшовши свій чесний трудовий шлях, якби не втрутився його величність Випадок. Слід, однак, мати на увазі, що одного випадку мало, необхідно ще й уміння нею скористатися.
Історія ж винаходи, настільки простого і утилітарного на перший погляд, і настільки знаменитого і розтиражованого згодом була така. Одного разу Девіс зіткнувся з цілком звичайною кравецькій проблемою: один з його клієнтів раз у раз рвав кишені на одязі. Пораскінув мізками, кравець вирішив цю просту проблему настільки ж просто, придумавши кріпити кишені на клепках. Девіс позбавив свого покупця від мук, а його винахід швидко стало популярним серед клієнтури. У подібних умовах він, природно, вирішив потурбуватися про те, щоб хто-небудь не вкрав його ідею і запатентувати відкриття.
Втім, участь невадського кравця в народженні джинсів цим далеко не обмежується. Заклепки були не більше ніж фінальним штрихом до вже написаної картині. Девіс все своє життя займався розробкою найбільш придатною для Дикого Заходу одягу. Ковбої, фермери, золотошукачі - основні клієнти Девіса - були не менш вибагливі в одязі, ніж столичні модниці. Тільки хвилювала їх не поезія краси, а проза життя: штани повинні були бути максимально міцними, як можна довше не рватися і не протиратися, а, крім того, бути зручними в шкарпетці і не сковувати рухів. За роки роботи Девіс прийшов до майже досконалого варіанту: його модель складалася з широких прямих штанин, була забезпечена безліччю кишень, а шви були ретельно прострочені кілька разів. Тканина, обрана Девісом, теж ідеально відповідала вимогам Дикого Заходу.
Леві зацікавився винаходом свого клієнта і викликав його в Сан-Франциско. Незабаром патент на «Поліпшення в закріпленні накладних кишень» було отримано. Дату 20 травня 1873 прийнято вважати днем народженням блакитних джинсів.
Що ж виходить? Джинси, виходить, винайшов зовсім не знаменитий Леві Страусс - він був лише їх хрещеним батьком. Проникливість, ділова хватка, вміння побачити в незначному, здавалося б, винахід перспективний проект грає для успіху не меншу, якщо часом не більшу роль, ніж наявність феноменальних здібностей, байронічна амбітність і пристрасна відданість роботі. Бізнес не знає невизнаних геніїв. Мало винайти, треба ще й зуміти розкрутити.
Світ в Levi's 501
Якоб Девіс і Леві Страусс стали діловими партнерами. У дуже короткий час робочі самих різних спеціальностей почали набувати нового вигляду штанів, який швидко став всесвітньо відомим завдяки своїй винятковій міцності. Близько 1890 року це джинси отримали номер 501, який вони вберегли досі. В ті часи Страусс продавав до ста тисяч пар джинсів на рік. Компанія володіла патентом на цей винахід протягом майже дванадцяти років, коли ж термін патенту вийшов, десятки компаній почали виробляти джинси за зразком 501 моделі.
Одяг Levi's стала згодом культовою. Ми можемо простежити це і з літератури того часу. Діалог зі знаменитого роману Філіпа Рота «Хвороба Портного»: «Алекс, зніми, будь ласка, цю спецівку і одягни що-небудь пристойне. Сьогодні все-таки свято ». - «Це не спецівка, тато. Це «Левіс».
Ця цитата примітна ще й тим, що праві і батько, і син. Штанів із заклепками, які в 1873 році стала виробляти Levi Strauss Co. сам засновник фірми придумав назву waist overalls, що в буквальному перекладі на українську означає «спецівка по пояс». Так вони і називалися аж до 1960 року, коли «Левіс» стали «джинсами».
За наполяганням Леві Страусса Джейкоб Девіс переїхав до Сан-Франциско, щоб нести відповідальність за виробництво перших «спецівок». Він розкроюють нью-хемпшірскій денім і розносив його по місцевим швеям, які вдома виготовляли штани з двома передніми і одним задньою кишенею. У правий передній кишеню вшивається кишеньку для годин, а до поясу пришивались гудзики для підтяжок. Потім кути всіх кишень і ширінька зміцнювалися мідними заклепками - і готовий продукт надходив у продаж. Попит на штани був настільки великий, що задовольнити його зусиллями декількох швеек було просто неможливо. Незабаром спеціально для виробництва waist overalls були відкриті дві фабрики на Фремонт і Маркет-стріт.
Спочатку фабрики з виробництва робочих штанів були всього лише другорядним підрозділом бізнесу Леві Страусса, основу якого як і раніше становила оптова торгівля мануфактурою. Але вже до середини 70-х років Levi Strauss Co. стала повною мірою торгово-виробничою фірмою: в 1874 році разом з двома компаньйонами Леві Страусс придбав у спадкоємців «срібного короля» Вільяма Релстона, який помер при нез'ясованих обставинах, фабрику Mission Pacific Woolen Mills, яка виробляла вовняні тканини. Практично вся продукція знову придбаного підприємства надходила на власні швейні фабрики компанії, де виготовлялися теплі зимові речі для шахтарів і ковбоїв.
Багато підприємців дивувалися, чому Страусс оформив патент на пару з Девісом, замість того щоб просто вкрасти ідею. Але саме бездоганна ділова репутація Леві Страусса сприяла його обранню в 1877 році скарбником торгової палати Сан-Франциско, а потім і директором Nevada Bank, страхової компанії Liverpool, London and Globe Insurance, а також San Francisco Gas Electric Company.
Поважали Страусса і як громадянина. Протягом всього свого життя він жертвував значні кошти на благодійність. Страусс призначив 28 іменних стипендій для студентів Каліфорнійського університету, допомагав грошима школі для глухих, єврейському сирітському будинку, притулку для людей похилого віку, лікарні для душевнохворих. Регулярні внески від Страусса надходили в благодійне товариство «Еврика».
У нього не було дітей. Були племінники, які виросли в його будинку - Джейкоб, Луїс, Авраам і Зігмунд Стерн - їм він і довірив свій основний бізнес. У 1890 році Леві офіційно ввів в курс справи племінників, а сам разом з ще кількома видатними бізнесменами з Сан-Франциско зайнявся фінансуванням будівництва залізної дороги, яка з'єднала б Сан-Франциско з Сан-Хоакіном. Однак проект виявився провальним, і після цієї невдачі Леві Страусс як бізнесмен заспокоївся.
На той час головним рушійним брендом компанії стали саме «спецівки по пояс». Зовнішній вигляд waist overalls став поступово змінюватися. У 1886 році на них з'являється знаменитий шкіряний лейбл з двома кіньми, безуспішно намагаються розірвати «Левіс»; в 1890-м overalls привласнили артикул 501, а через два роки у 501-й моделі з'явився другий задню кишеню. Виробництво waist overalls стрімко зростало, але страшний землетрус 1906 року зруйнувала і штаб-квартиру, і фабрики Levi Strauss Co. Фабрики відбудували заново на новому місці - якраз до моменту, коли закінчився термін патенту. Продовжити його не вдалося, і з того моменту штани із заклепками почали випускати і інші фірми. Але по суті своїй всі інші джинси - всього лише імітація оригіналу, який називається Levi's.
У воєнні роки влада закликала американців заощаджувати на стратегічному сировину. Результатом покори владі стало повне зникнення мідних заклепок з задніх кишень. Тоді ж з Levi's вперше познайомилася Європа: компанія екіпірована брюками і тужурка американських солдатів, що воювали проти німецького фашизму. До 1948 року попит на waist overalls досяг такого рівня, що Levi Strauss Co. сконцентрувалася виключно на виробництві, відмовившись від торгового бізнесу.
Через десять років, в 1959 році, Levi's вперше були офіційно представлені в Москві на виставці American Fashion Industries Presentation. Тоді Levi's почав експортувати одяг до Європи, і, цілком можливо, вже через кілька років стали екстрамодні штани з'явилися б і в СРСР, якби не одна обставина: в 1963 році Levi's налагодив випуск «тертих» джинсів, які радянському ГОСТу ніяк не відповідали за через відсутність у них «стійкості кольору». Саме з цієї причини весь світ ходив у «Левіс», а радянські громадяни в - «Техас» фірми «Ріла».
Одна обставина залишається незмінно радісним: самі джинси і раніше називаються не інакше, як ім'ям їх творця - людину порядну, чесну і цілеспрямованого. Хто знає, може, саме тому до нього прийшов такий запаморочливий успіх.
Зараз складно знайти людину, в гардеробі якого немає джинсів. Мільйони людей носять одяг з деніму кожен день, вона вважається найдемократичнішою і зручною. Але ж колись пятікарманние штани називали «одягом рабів і золоіскателей». Історія джинсів є яскравим прикладом того, який непередбачуваною і суперечливою може бути світова мода, які зміни вона може зазнати лише завдяки винаходу одного, здавалося б, нічим не примітної людини.
Леві Страусс (Levi's) - історія успіху
0 голосів
Середня оцінка: 0 з 5