Курсова робота - розробка шрифтового плакату
Вступ
Слово «бренд» походить від древнескандинавского «brandr», яке перекладається, як «палити, вогонь». Так називалося тавро, яким власники худоби позначали своїх тварин.
Бренд (англ. Brand - марка) - термін в маркетингу, що символізує комплекс інформації про компанію, продукт або послугу. Саме «узаконене» визначення бренду належить Американської асоціації маркетингу (American Marketing Association): «ім'я, термін, знак, символ або дизайн або комбінація всього цього, призначені для ідентифікації товарів і послуг одного продавця або групи продавців, а також для відмінності товарів або послуг від товарів або послуг конкурентів ». Це правове визначення, прийняте в законодавстві і правозастосуванні в більшості країн. Однак в ньому немає місця одному з головних компонентів бренду - людині, в голові якого він створюється.
Як правило, бренд створюється, а також подається публіці в відповідно до існуючих законів маркетингу. У деяких областях брендинг є чимось більшим, ніж просто частина маркетингу. Нерідко брендинг виходить з його рамок, так як включає в себе компоненти, які входять в сам маркетинг.
Брендинг багато дає підприємству. Він сприяє збільшенню прибутковості і обсягу продажів, розширення асортименту та знань споживачів про унікальні якості товару, закріпленню на конкретному сегменті і реалізації довгострокової програми розвитку і т. Д. Однак він багато чого не вимагає. Перш за все - професійних знань та управлінської культури фірми, вміння працювати з інтелектуальною власністю, з товарними знаками. Треба вміти оцінювати бренд і його складові.
Сьогодні бренд повинен бути орієнтований не лише на споживача. Його ключова ідея, сутність (brand essence) повинна бути звернена як мінімум до чотирьох цільових груп - співробітникам компанії, дистриб'юторам, великим роздрібним продавцям і споживачам. Це дозволяє будувати бренд на основі внутрішньої енергетики виробника, прихильності оптового посередника, довіри роздробу і переваги споживача. Планування і розвиток бренду в рамках цього є невід'ємною частиною брендингу в цілому. Таким чином, актуальність теми більш ніж висока.
Мета роботи
Мета курсової роботи - виявити основні чинники створення
упешно бренду
завдання роботи
Розробити для компанії «Кашемір і Шовк» елементи бренду, відштовхуючись від уже наявного стилю компанії.
Актуальність роботи
Актуальність даної теми полягає в тому, що за останні роки з розвитком ринкової економіки, зі зміцненням тенденції зростання в багатьох галузях економікіУкаіни стали досить вживаними і навіть в деякому сенсі «модними» запозичені з англійської мови слова бренд, брендинг, бренд-імідж і бренд промоушн. Однак більшість людей не мають чіткого уявлення про те, що ж таке бренд.
1.4 Основні принципи дизайну
Нижче наведено опис основних принципів дизайну: контраст, повтор, вирівнювання і смислова угруповання. Кожен з цих принципів розглядається окремо, але потрібно пам'ятати, що вони взаємопов'язані і рідко застосовуються поодинці.
1.4.1 Контраст
Контраст - це один з найефективніших засобів, що дозволяють зробити сторінку візуально більш цікавою: викликати живе цікавість, притягнути погляд і створити струнку структуру з розрізнених елементів оформлення. Важливе правило: контраст повинен бути сильним, тільки тоді він працює.
Контраст породжується відмінностями між двома елементами. Якщо елементи "начебто" відрізняються один від одного, то це вже не контраст, а конфлікт. Правило контрасту говорить: якщо елементи не схожі як дві краплі води, зробіть їх різними. По справжньому різними.
Для створення контрасту є маса способів. Можна протиставити великому шрифту дрібний; витонченої гарнітурі старого стилю - жирну рубану; тонкої лінії - товсту; холодного кольору - теплий; гладкою текстурою - грубу, і так далі.
Але неможливо створити контраст, протиставляючи написи, набрані кеглем 12 і 14 пунктів. Лінія товщиною полпункта не контрастують з ліній в товщиною в 1 пункт. Немає контрасту між чорним і темно-коричневим.
Цікавий контраст найпростіше створити за допомогою підбору гарнітур. Але не можна забувати лінійках, кольорі, підборі відстаней між елементами, текстури і т.п.
Якщо для поділу колонок обрана волосяна лінія, то лінія виконує на тій же сторінці іншу функцію, повинна мати товщину хоча б два (а краще чотири) пункту, але ні в якому разі не полпункта або один пункт. Це добре помітно на рисунку 1. Завдяки сильному шрифтового контрасту правий документ стає набагато динамічніше і візуально привабливішим. Контраст між лінійками більш чіткий, ніж зліва. Вся таблиця вийшла виразніше і витонченішими; добре видно, де вона починається і де закінчується.
Мета повтору - об'єднати весь документ і зробити його візуально цікавіше.
1.4.3 Вирівнювання
Принцип вирівнювання свідчить: ніякої елемент не повинен розташовуватися випадковим чином. Кожен з них необхідно візуально зв'язати з якимось іншим. Даний принцип примушує дизайнера діяти усвідомлено - не можна розташувати елемент де-небудь тільки тому, що там знайшлося вільне місце.
Вирівняні елементи утворюють єдине ціле. Невидима лінія пов'язує їх в нашій свідомості, навіть якщо ці елементи знаходяться на деякій відстані один від одного. Дизайнер може розділити якісь складові, щоб показати взаємини між ними (застосовуючи принцип зближення), але саме по вирівнюванню елементів Новомосковсктель розуміє, що вони належать до одного документу.
Малюнок 4.
Наприклад, на бланку зліва (рис. 4) текст вирівняний по центру. Але справа в тому, що якщо текст вирівняний по лівому (як на бланку зліва) або правому краю, то невидима лінія, що зв'язує рядки, володіє набагато більшою силою, оскільки створює чітку вертикальну направляючу для погляду. Такий текст вигляди набагато акуратніше і виразніше і витонченішими.
Головна мета, яку переслідують вирівнюємо, полягає в тому, щоб упорядкувати інформацію і повідомити їй гармонію. Саме суворе вирівнювання надає документу індивідуальність: витончену, офіційну, забавну або серйозну.
1.5 Шрифт
Будь-яка друкована сторінка будується в першу чергу з шрифтів. Іноді дизайнеру хочеться задіяти різні шрифти в оформленні, але буває і так, що зробити це необхідно. Питання в тому, які шрифти гармонують один з одним, а які - ні.
У природі будь-які елементи динамічно впливають один з одним. На сторінці будь-якого документа зазвичай виявляється не один шрифтової елемент. Навіть якщо в документі немає нічого крім тексту, в ньому, як правило, присутні заголовки, або хоча б номера сторінок. Розстановка елементів на сторінці визначає взаємини між ними: гармонійні, конфліктні або контрастні.
Малюнок 6.
Документ гармонійний, якщо він оформлений за допомогою однієї гарнітури, а елементи сторінки мають такі ж властивості, що і дана гарнітура. Можливо, в оформленні задіюється курсивне зображення, а заголовки набрані більшим кеглем, ніж основний текст. Документ може бути прикрашений ілюстраціями і декоративними елементами, але незмінним залишається одне - відчуття гармонії.
Приклад гармонійного оформлення (рис. 6): важкі букви гармоніюють з товстої рамкою; важкуваті навіть лінії, що позначають рядки.
Малюнок 7.
Конфлікт в дизайні має місце, якщо сторінка оформлена із застосуванням двох або більше схожих по зображенню, кеглю або жирності шрифтів - і не зовсім різних, і не зовсім однакових. Така схожість грає роль порушника спокою, тому що візуально елементи не гармоніюють, але і не контрастують.
Вітальна листівка (рис.7) оформлена за участю двох рукописних гарнітур, що мають багато спільного (вони не ідентичні, і в той же час між ними немає явних відмінностей). Оформлення в цілому трохи сумбурно.
Контраст, як згадувалося раніше, притягує погляд. І шрифт надає найпростіший, ефективний і приємний спосіб зробити дизайн більш контрастним.
На прикладі (рис. 8) абсолютно зрозуміло, що слова "full of sound and fury" (в перекладі: наповнена яскравістю і шумом) набрані іншим шрифтом невипадково. Завдяки шрифтового контрасту весь уривок тексту візуально сильніше хвилює і приваблює Новомосковсктеля, передає йому більш потужний емоційний заряд.
Малюнок 8.
Сучасний шрифт. З 1700-х роках виробництво більш гладкого паперу і поява високих технологій друку призвели до того, що стиль шрифту став механістичним. Нові шрифти вже не наслідували рукописної манері. В сучасних шрифтах теж є зарубки, але вони виконані горизонтально, без нахилу, і дуже тонко. Каркас букви жорсткий, з чітко вираженим переходом від товстої лінії до тонкої (рис.10). Такі шрифти дуже ефективні, особливо якщо виконані великим кеглем. Однак через різке контрастного переходу від товстої лінії до тонкої - це не найкращий варіант для довгих текстів.
Малюнок 10.
Брусковий шрифт. Цей шрифт відрізняється товщиною всієї форми букв, а також дуже слабким переходом від товстої лінії до тонкої або повною його відсутністю (рис.11). Багато брускові шрифти займають провідне місце за шкалою Новомосковскбельності. Разом з тим, сторінка, набрана таким шрифтом, виглядає темніше інших. Завдяки зрозумілому і простому зовнішнім виглядом брусковий шрифт часто використовується при наборі дитячих книг.
Малюнок 11.
Рубаний шрифт. Це шрифт, у якого на кінці штрихів букв немає зарубок. Рубані шрифти майже однакове по товщині, тобто в них практично відсутній помітний перехід від товстої лінії до тонкої; букви мають однакову товщину по всьому об'єму (рис.12).
Малюнок 12.
Рукописний шрифт. До групи рукописних шрифтів входять шрифти, які були виконані вручну спеціальною ручкою або пензликом для каліграфії, олівцем або технічної ручкою (рис.13). Не варто набирати хитромудрими рукописними шрифтами довгі тексти, і зрозуміло, не можна використовувати ці шрифти в тексті, що складається з одних великих літер. Але разом з тим, подібні шрифти, набрані великим кеглем, можуть бути особливо ефективні.
Малюнок 13.
Декоративний шрифт. Декоративні шрифти дуже легко дізнатися: сама ідея прочитати текст, набраний таким шрифтом, викличе у вас запаморочення. Однак такі шрифти по-своєму чудові: вони забавні, помітні, легкі в застосуванні (рис.14).
Малюнок 14.
Ці шрифти (рис.18) виглядають поруч не дуже гармонійно. Справа в тому, що обидва шрифту мають однакову форму: обидва похилі, літери в словах начебто течуть. Один з них треба замінити шрифтом прямого накреслення.
Малюнок 18.
Колір. Теплі кольори (червоний, оранжевий) виділяються на сторінці і притягують до себе увагу. Нашому погляду дуже приємні теплі кольори, тому для створення контрасту їх потрібно зовсім небагато. А прохолодні кольори (синій, зелений) вислизають від нас - ними можна заповнювати великі простори.
У легкому повітряному шрифті з великою кількістю межбуквенних і міжрядкових пробілів з'являються дуже світлі тони і текстура. Жирний рубаний, щільно стиснений шрифт створює 24темний колір. Це дуже вигідний контраст, який слід створювати на сторінках, щільно заповнених текстом
і т.д.